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原创 用心买IP,用脚做设计?来看看优衣库设计师的联名作品

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-05 来源:自媒体 作者:冷眼奢华观察站

原标题:用心买IP,用脚做设计?来看看优衣库设计师的联名作品

主要靠联名款圈钱的优衣库频频遭吐槽,用心买IP,用脚做设计,但是消费者又为何愿意买单?对于他们来说,无论他们好不好看,更多的意义在于那份情怀和追赶的流行趋势。

优衣库就在上个月底,又推出了新UT(Uniqlo T-shirt Project)联名系列T恤,即UNIQLQ优衣库×《海贼王》2019联名第二弹。

根据以往优衣库推出联名系列的规律,这一波肯定又被粉丝大肆吐槽。点开评论,“我负责心肌梗塞”,“我的钱包负责动也不动”,“今年优衣库的UT都不咋地,只入了一件,一点购买欲都没有”,“这次比之前的好看多了!!”......

那优衣库×《海贼王》的上一波是......

好的,可以,但没必要。一个字,吃藕。从整体的设计来看,只能用“简单”来形容。其中几件只是照搬剧照,直接贴在不同颜色的T恤上,毫无设计理念的运用,难道说设计师的设计理念是“返璞归真”?不是,这无法狡辩,给人的感觉就只有敷衍。

虽然这些《海贼王》联名款上面都有经典角色路飞、乔巴等的形象或标志性的元素,但整体看上去只有一种海报印花的既视感,一点美感都没有。要不是粉丝的滤镜有100米厚,这些“master pieces”又怎能卖得出去?

遭粉丝嫌弃的联名款

在《海贼王》以前,2019年优衣库还推出过其他很多UT系列联名款,而且是类似的让人无语的画风。

比如6月的Uniqlo UT优衣库×BT21 2019联名系列:

当时阿米们都气疯了,“就这设计优衣库还限购呢,佛了”,“一点都不好看系列”,“他们估计没想到防弹女孩虽然很舍得花钱,却也不是瞎子”,“真是浪费感情,省钱了”......卖情怀可以,但甚至连粉丝都不愿为这波情怀买单,优衣库设计师用脚做设计实锤了。

如果优衣库想走的是简单路线,比如在左胸的地方印上一个标志性的Logo,他们大可在这些图案上面花心思,要么自己设计带有情景色彩的图案,要么放上7小只里面最好看最可爱的几幕。而他们推出的联名款中,很多件都是在T恤下方大面积印上角色的大半个头,或者在衣服中央码上粉蓝系列梦幻色彩的大写加粗艺术字,大家一眼望去,像不像走进了某童装批发市场?

优衣库才刚发和BT21的联名消息,对家Spao就坐不住了,直接甩大招,推出SPAO×BT21 2019联名系列,让阿米洗洗眼。

对比优衣库的设计,spao的真的好看,起码人家动脑了。即使是简约款,色彩的运用和搭配完全可以接受,而且背后的大图大多是镂空的线条结构设计,大小适中,就没有优衣库系列的那种儿童感,符合多个年龄段,男女皆宜,优衣库的“直男设计“望尘莫及。

更惨不忍睹的联名款

用心买IP的优衣库当然也不止这些联名,2019年他们还推出过漫威联名系列、《进击的巨人》联名系列、宝可梦联名系列、皮克斯联名系列等等。

最迷惑的《进击的巨人》联名款,这个巨人在动画里只出现了一个镜头,属于路人甲,大胆猜测是片头曲镜头截图然后直接放大印制在T恤上,加上土棕色配色,迷惑。

UT系列受欢迎的实质

虽然优衣库UT系列的联名款大多遭受嫌弃,但是每一次的联名款推出,还是全都被抢个精光。口嫌体直的粉丝们说到底还是愿意买这份情怀,看到有防弹女孩在优衣库BT21联名系列下留言说,“我觉得优衣库的更好看,可能SPAO的太具艺术感了”。除此之外,大概也是因为那份激动,为了偶像也愿意打开钱包。

其实优衣库的联名设计也不是一直都是这种水平,他们也推出过不少真实好看的系列,只是大家一直有个疑惑:为什么优衣库的每一个UT联名系列都能被抢光?

2003年,优衣库以“让T恤更自由、有趣”为概念,首次推出“Uniqlo T-shirt Project" (后更名为“UT”)。UT联名系列也成为了优衣库的标志性服饰,也是它旗下人气高且最赚钱的系列之一。UT定位为“新时代T恤”,电影、漫画、艺术、音乐等流行文化每年都在UT上以一种新的方式呈现,成为年轻人追求时尚的方式之一。

而UT系列的推出,对于各家粉丝而言,不是一件简单的T恤,而是追星或表达喜爱的一个载体。UT现任艺术总监NIGO也称:“UT卖的不是T恤,而是文化”。因此,这些联名系列无论被骂得多惨,事实上每次都还是受到热捧。

出类拔萃的联名系列

除了上述被吐槽最多的联名款,UT系列不乏好看的设计。

优衣库×宝可梦系列,这一波就明显跟上面的设计画风不一样了吧,不是贴图,不是毫无设计感的色彩字母加大图。上面的图案都是精心设计,有主题元素,有发挥想象另外作图,色彩的搭配也是和谐一致,一眼就让人心动,这次是真的用心设计了。

优衣库×皮克斯。优衣库的好几轮迪士尼联名确实都出得不错。最重要的是他们都融入到角色里了,比如第七件的牧羊女主题,粉嫩的牧羊女就该配粉嫩的T恤底色,加上白色圆点的衬托,成为当时最受女生欢迎的一款。

“只要活得久,联名迟早有。”在一波又一波的UT系列推出后,不少年轻人向优衣库真诚恳请:求百变小樱联名款、求瑞克和莫蒂联名款等等。联名大户优衣库也在不停扩张他们的联名市场,《堡垒之夜》也快出了,猜一下这次做设计是用脚还是用心?

(撰稿/Punhiuwai)

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