原创 用心买IP，用脚做设计？来看看优衣库设计师的联名作品

原标题：用心买IP，用脚做设计？来看看优衣库设计师的联名作品

主要靠联名款圈钱的优衣库频频遭吐槽，用心买IP，用脚做设计，但是消费者又为何愿意买单？对于他们来说，无论他们好不好看，更多的意义在于那份情怀和追赶的流行趋势。

优衣库就在上个月底，又推出了新UT（Uniqlo T-shirt Project）联名系列T恤，即UNIQLQ优衣库×《海贼王》2019联名第二弹。

根据以往优衣库推出联名系列的规律，这一波肯定又被粉丝大肆吐槽。点开评论，“我负责心肌梗塞”，“我的钱包负责动也不动”，“今年优衣库的UT都不咋地，只入了一件，一点购买欲都没有”，“这次比之前的好看多了！！”......

那优衣库×《海贼王》的上一波是......

好的，可以，但没必要。一个字，吃藕。从整体的设计来看，只能用“简单”来形容。其中几件只是照搬剧照，直接贴在不同颜色的T恤上，毫无设计理念的运用，难道说设计师的设计理念是“返璞归真”？不是，这无法狡辩，给人的感觉就只有敷衍。

虽然这些《海贼王》联名款上面都有经典角色路飞、乔巴等的形象或标志性的元素，但整体看上去只有一种海报印花的既视感，一点美感都没有。要不是粉丝的滤镜有100米厚，这些“master pieces”又怎能卖得出去？

遭粉丝嫌弃的联名款

在《海贼王》以前，2019年优衣库还推出过其他很多UT系列联名款，而且是类似的让人无语的画风。

比如6月的Uniqlo UT优衣库×BT21 2019联名系列：

当时阿米们都气疯了，“就这设计优衣库还限购呢，佛了”，“一点都不好看系列”，“他们估计没想到防弹女孩虽然很舍得花钱，却也不是瞎子”，“真是浪费感情，省钱了”......卖情怀可以，但甚至连粉丝都不愿为这波情怀买单，优衣库设计师用脚做设计实锤了。

如果优衣库想走的是简单路线，比如在左胸的地方印上一个标志性的Logo，他们大可在这些图案上面花心思，要么自己设计带有情景色彩的图案，要么放上7小只里面最好看最可爱的几幕。而他们推出的联名款中，很多件都是在T恤下方大面积印上角色的大半个头，或者在衣服中央码上粉蓝系列梦幻色彩的大写加粗艺术字，大家一眼望去，像不像走进了某童装批发市场？

优衣库才刚发和BT21的联名消息，对家Spao就坐不住了，直接甩大招，推出SPAO×BT21 2019联名系列，让阿米洗洗眼。

对比优衣库的设计，spao的真的好看，起码人家动脑了。即使是简约款，色彩的运用和搭配完全可以接受，而且背后的大图大多是镂空的线条结构设计，大小适中，就没有优衣库系列的那种儿童感，符合多个年龄段，男女皆宜，优衣库的“直男设计“望尘莫及。

更惨不忍睹的联名款

用心买IP的优衣库当然也不止这些联名，2019年他们还推出过漫威联名系列、《进击的巨人》联名系列、宝可梦联名系列、皮克斯联名系列等等。

最迷惑的《进击的巨人》联名款，这个巨人在动画里只出现了一个镜头，属于路人甲，大胆猜测是片头曲镜头截图然后直接放大印制在T恤上，加上土棕色配色，迷惑。

UT系列受欢迎的实质

虽然优衣库UT系列的联名款大多遭受嫌弃，但是每一次的联名款推出，还是全都被抢个精光。口嫌体直的粉丝们说到底还是愿意买这份情怀，看到有防弹女孩在优衣库BT21联名系列下留言说，“我觉得优衣库的更好看，可能SPAO的太具艺术感了”。除此之外，大概也是因为那份激动，为了偶像也愿意打开钱包。

其实优衣库的联名设计也不是一直都是这种水平，他们也推出过不少真实好看的系列，只是大家一直有个疑惑：为什么优衣库的每一个UT联名系列都能被抢光？

2003年，优衣库以“让T恤更自由、有趣”为概念，首次推出“Uniqlo T-shirt Project" （后更名为“UT”）。UT联名系列也成为了优衣库的标志性服饰，也是它旗下人气高且最赚钱的系列之一。UT定位为“新时代T恤”，电影、漫画、艺术、音乐等流行文化每年都在UT上以一种新的方式呈现，成为年轻人追求时尚的方式之一。

而UT系列的推出，对于各家粉丝而言，不是一件简单的T恤，而是追星或表达喜爱的一个载体。UT现任艺术总监NIGO也称：“UT卖的不是T恤，而是文化”。因此，这些联名系列无论被骂得多惨，事实上每次都还是受到热捧。

出类拔萃的联名系列

除了上述被吐槽最多的联名款，UT系列不乏好看的设计。

优衣库×宝可梦系列，这一波就明显跟上面的设计画风不一样了吧，不是贴图，不是毫无设计感的色彩字母加大图。上面的图案都是精心设计，有主题元素，有发挥想象另外作图，色彩的搭配也是和谐一致，一眼就让人心动，这次是真的用心设计了。

优衣库×皮克斯。优衣库的好几轮迪士尼联名确实都出得不错。最重要的是他们都融入到角色里了，比如第七件的牧羊女主题，粉嫩的牧羊女就该配粉嫩的T恤底色，加上白色圆点的衬托，成为当时最受女生欢迎的一款。

“只要活得久，联名迟早有。”在一波又一波的UT系列推出后，不少年轻人向优衣库真诚恳请：求百变小樱联名款、求瑞克和莫蒂联名款等等。联名大户优衣库也在不停扩张他们的联名市场，《堡垒之夜》也快出了，猜一下这次做设计是用脚还是用心？

（撰稿/Punhiuwai）

冷眼观察奢华站|Luxureport

唯物质主义精神家园，中国第一个用谷歌眼镜采访的自媒体

在微信上搜索iLuxureport，与主页君一起冷眼奢华

责任编辑：