明星下海当网红收入更多更容易

今日头部网红主播的收入

影响力超越一线明星也现已不是新鲜事

在文娱圈消停的范冰冰，在小红书上仍旧活泼，与圈内人称“范爷”不同，小红书上的用户都称她为“冰冰姐”，她在小红书上的签名是“一枚只说实话的小白鼠冰”。

不少粉丝称林允是“被演员耽搁的美妆博主”，比较于范冰冰，林允是个小红书重度用户，从2017年4月入驻小红书至今，现已发布了251条笔记，也就是说均匀每4天就发布一条笔记，一举化身为“带货女王”。此外，林允在抖音上也有1300万粉丝。

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明星成为网红

在抖音快手等短视频渠道中，许多喜剧明星现已参加搞笑网红的队伍中，比方王祖蓝、郭冬临、许君聪，都在有规划地输出搞笑短视频。

别的，罗志祥、陈赫、邓紫棋等明星都在短视频渠道中非常活泼。

不只是活泼在各类新媒体渠道，越来越多明星开端亲身直播带货。

本年3月，淘宝直播敞开“启明星方案”，据淘宝官方泄漏，截止本年7月现已有超越100位明星入驻淘宝直播。李湘在“湘姐带你逛英国”直播中，引荐的护肤品套装出售近20万套，现在，李湘乃至已把微博昵称从“李湘”改为“主播李湘”。

在明星的网红之路上走得最远的恐怕仍是王祖蓝，早在本年4月，王祖蓝还曾在快手直播中5分钟卖掉10万盒面膜，整场直播下来涨粉240万，当天打赏收入估计超300万。

在本年天猫618直播中，王祖蓝更是卖出了超一万件珠宝，单场带货300万，成为实至名归的“明星带货王”。

就连“天王”郭富城也开端下水测验直播，郭富城为推行自己推出的洗发水品牌，曾与快手网红辛巴合体直播卖洗发水，并完结了5秒钟卖出165000瓶洗发水的好成绩。

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明星神往网红

以往明星的网红化，更多归于一种调剂日子的心态，就像明星注册微博账号写写个人日子相同。欧阳娜娜拍照VLOG完全是出于爱好爱好，薛之谦成为微博段子手则是由于没布告的日子里闲的没事干，林更新的段子手化则是在微博上“解放天分”。

现在越来越多演员明星正在自动把工作重心迁移到成为网红中，网红成名途径更短、商业变现更晓畅、也更可以与演员本身爱好匹配，现在不少明星也现已签约MCN组织，当今日头部网红主播的收入、影响力超越一线明星也现已不是新鲜事。

就在前不久，人气演员郑爽曾在交际媒体中表达想要抛弃拍戏当全职网红的主意。

从郑爽在小S和蔡康永的访谈节目《花花万物》中各种体现来看，郑爽的确没有在恶作剧，而且正在认真思考怎样当网红带货挣钱……现在郑爽现已开端开网店，而且自己当模特卖衣服了。

参演过一些影视剧拍照的95后演员王怡苏，被更多人知道的身份是一名vlog博主，很显然她的重心现已转向vlog的发明及拍照中，现在她在微博上具有超70万粉丝，而她的微博昵称是“王怡苏VLOG”。

从前的二流女团“C位出道“的周淑怡，作为演员歌手并没有引起太大反应，但化身游戏主播后便受网友追捧，现在周淑怡现已成为斗鱼极具人气的女主播之一。

另一方面，网红也在不断走上星途。时尚网红们一再走上红地毯、现身各类电影节，主播网红与歌手明星们在卫视晚会中同台献唱并不罕见。

斗鱼主播冯提莫现已很难单纯用网红来描述，登上《蒙面唱将》、与干流歌手同台竞技，乃至在前不久，冯提莫发行了第一张同名原唱专辑，并在重庆公民大礼堂举办了一场个人演唱会（票价也依照干流歌手规范拟定，299/499/699/899/1219元）。

现在冯提莫现已出现在抖音“明星爱DOU榜”，被渠道以为是一个“明星人物”。

同是抖音素人身世的段奥娟，从前过一段清唱视频吸粉很多，后被约请参加《发明101》终究以火箭少女成员的方式走向星途；同样是经过“老公抱抱”抖音视频走红的张天韵，遭到广泛重视后被约请出演《延禧攻略》中的珍珠。

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明星不是网红

网红们大多仰慕演员的正当性及社会点评，而演员们大多仰慕网红的影响力及变现才能，当明星与网红彼此磕碰时，二者和解了。

从前，网红的成名之路是经过对明星集体的嘲讽与解构完结的，扮丑、方言、三俗成为许多网红招引重视的惯用手法。

但不同于前期网红的“反明星”气质，现在网红的大规模出现给明星文娱产业带来了一次“供应侧变革”，网红产出了愈加契合群众需求的文娱内容，然后抢占了本归于明星集体的广告投进预算，KOL现已是线上品牌线上传达无法绕过的一环。

但明星具有天但是安稳的流量，关于渠道而言，明星的入驻可以有用地带来流量、提高用户重视度，成为渠道的推行有用办法；而关于品牌方而言，投进“明星身份的网红”也能带来更安稳的作用预期，一起还能发生“明星短期代言”的推行效应。依据艾媒咨询的《2018-2019我国在线直播职业研究报告》显现，明星参加直播成为在线直播用户最大的重视点。

不过关于大多数明星而言，“网红式”的操作更多含义在于协助明星完结影响力破圈、用户互动，而非意在完结流量变现。

拿近期比较火的明星直播来说，大多数明星参加更多只是在客串一下尝尝鲜，而非真实成为卖货主播。事实上明星在直播技巧上并不如专职网红主播，对产品的了解也并不深化，明星一般需求有伙伴合播或许连麦互动，不然很少可以单人撑下直播全程。

上一年6月，王一博就曾测验与网友直播互动，但结果是全程尬聊，每隔五分钟就催粉丝找点论题，并称“再也不直播了”。明星与主播的技术往往并不匹配，而现在相对老练的明星主播大多也会集在比较能聊的主持人、综艺咖中，大部清楚星主播现在水平都较低。

群众也一直把明星转型网红看做是一场降维生计，比方说有人以为李湘复出的难度较大因而才成为卖货主播，而娴熟运用“老铁”、“双击666”的柳岩则更是由于近年来星途不顺……关于不少明星而言，投身于直播卖货便等同于宣告自己现已过气。

前不久网上曾爆出一份《2020财年Q2淘宝直播明星演员入驻名单》，其间显现周杰伦将入驻淘宝直播渠道并成为美食带货主播。

但后来周杰伦在ins中回复粉丝“哥不直播的”。

淘宝直播把明星直播作为本年重要的运营方向推动，并称明星直播正在从头界说明星的商业价值。

但咱们以为，明星直播也有透支明星商业价值的可能性，明星直播的背面是全民直播的大趋势，其间的竞赛在盈利往后是反常严酷的，一旦明星直播过了用户新鲜感时期，明星消费完了仅存的影响力，即使是天王级的巨星，也难以靠拢流量，就像古天乐至今仍旧在坚持每日更新新浪博客，但阅览也只要几百数千罢了。

明星不是网红，也不是持久的流量解药。