从Chanel到LV奢侈品又掀提价潮

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世界奢华品牌再次掀起提价潮。11月4日，北京商报记者得悉，法国奢华品牌Louis Vuitton（LV）将旗下大部分产品的价格上调了5%左右。而在不久前，Chanel也调整了部分产品价格，上涨起伏约为10%。高档时装设计师、意大利世界时装周专家评委品牌参谋柴利表明，高端奢华品的价格自上一年开端持续稳步增加，提价现已成为职业例行规矩，但此次提价最首要的原因仍是需求量的增加。

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LV提价5%左右

北京商报记者从LV官网发现，旗下部分产品现已提价。其间，Bumbag从11100元提价至12100元，涨幅约为9%；palm springs从14000元提价至14600元，涨幅约为4%；speedy25从10900元提价至11800元，涨幅约为8%。

关于提价的原因，北京商报记者致电LV官方客服得知，此次提价是官方例行调整，每款价格涨幅均不相同。此外，该客服还表明，接近年末，主张顾客对意向产品尽早购买，许多产品在年末往往会呈现断货。

不止在我国区域价格呈现改变之外，LV在韩国的价格也于近来遍及上涨。揭露报导显现，全球各大箱包、名表和珠宝等奢华品牌纷繁上调旗下产品在韩国商场的价格，其间LV将旗下多款人气箱包产品在韩国的价格上调4%-7%，这也是LV在韩国的第2次提价。本年4月，LV将部分产品价格均匀上调3%。而在2018年，LV在韩国曾三次提价。

关于奢华品牌而言，先降后涨、平衡世界价格是惯用的调价方法。据了解，本年3月左右，为呼应增值税减让方针，LV和Gucci等奢华品牌在国内相继降价。其间，LV已于3月底下调了我国官网的产品价格，降幅约为3%。记者发现，即使有3%的降幅，手袋在我国的官方价格仍然高出欧洲官方价格和代购途径不少。业内人士表明，奢华品全球价格一体化已成趋势，品牌期望完成全球价格共同，缩小国内外价差，然后促进消费回流。

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世界品牌普涨

LV不是带头提价的品牌。10月31日起，Chanel在全球范围内进行价格调整，调整起伏视详细产品而定。以一款中号Chanel经典羊皮翻盖链条包为例，价格调整后价格37000元，此前价格约为33000余元，提价起伏近4000元。Chanel全球调整后的价格与官方价格简直相等，代购优势已不显着。

关于Chanel提价的原因，Chanel国贸店出售人员表明，不仅是Chanel，奢华品每年都会调价。这首要是依据货品的原材料上涨及人工本钱的上调，一起，由于近期世界汇率的动摇，所以影响了Chanel调价。一起，上述出售人员表明，调价的另一大首要原因是全球价格遍及调整，Chanel需求和谐全球各地价格一致，在全球其他门店调整之后，我国商场才进行了价格调整，与世界价格同步。

除了高端奢华品，轻奢品牌也开端提价。前不久，北京商报记者造访北京多家Coach门店发现，除新款外的大部分箱包及服装涨幅10%左右，店内简直没有4000元以下产品。此次Coach提价的为我国内地门店。天猫旗舰店客服表明，旗舰店内的产品以内地一致零价格格出售,由于原材料提价，全球货币汇率改变等要素影响，Coach部分产品进行了调价，这样顾客购买的产品也会更保值。

人工费用、物流、开店等费用的提高，是奢华品的遍及解说。奢华品领域专家、要客研讨院院长周婷以为，奢华品每年的提价原因首要有两点：一是例行提价以营建保值形象；二是原材料价格及汇率的改变增加了产品本钱；在全球价格一体化的趋势下，其实品牌的提价战略在提高品牌价值上的含义并不大。

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需求挂钩涨幅

“跟着奢华品客群的逐步增多，需求量也随之增加，这也是奢华品牌保值、增值及提价的根底。若是没有强壮的需求量，品牌则会依据大数据的体现适度下调价格或坚持价格平稳。”除了原材料、人工、店肆本钱的上涨之外，柴利还给出了别的的原因。

依据巨大的需求，我国商场现在现已成了奢华品的盈利收割地。依据麦肯锡我国发布的《2019年我国奢华品消费陈述》数据显现，2018年，我国人在境内外的奢华品消费额到达7700亿元人民币，占到全球奢华品消费总额的1/3，消费奢华品的家庭均匀每户开销近8万元购买奢华品。

此外，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代别离占到奢华品买家总量的43%和28%，别离贡献了我国奢华品总消费的56%和23%。在人均开销方面，“80后”奢华品顾客每年花费4.1万元购买奢华品，“90后”奢华品顾客为每年2.5万元。

柴利表明，每个品牌的大数据都是不相同的，所以提价起伏也不相同，一般起伏在原价根底的5%左右归于正常现象。不过，奢华品牌的提价并不会影响顾客是否持续购买，由于奢华品的客群很少会核算价格，更多的是重视品牌的产品价值和内在。

相同，对外经济贸易大学我国奢华品研讨中心主任张梦霞对北京商报记者表明，品牌调价必定是建立在大数据的根底上，各大品牌现在使用交际媒体做商场现已积累了必定经历，它的客户关系办理体系是与出售挂钩的。若是经过必定的大数据得出固定客群能够承受提价危险，这一动作是具有可操作性的。